Reklama, Edukacja, Przyszłość. AdScool Summit Białystok 2026 – podsumowanie konferencji.
25 maja 2026 roku w Zespole Szkół Technicznych i Ogólnokształcących z Oddziałami Integracyjnymi im. Stanisława Staszica w Białymstoku odbyła się konferencja „Reklama Edukacja Przyszłość AdScool Summit Białystok 2026” organizowana przez Branżowe Centrum Umiejętności w Dziedzinie Reklamy AdScool, działające przy ZSTiO w Białymstoku.
Wydarzenie definiowało kierunki rozwoju branży marketingu, komunikacji i edukacji zawodowej oraz kreowało unikalną platformę dialogu pomiędzy przedstawicielami biznesu, edukacji i nowych technologii. Konferencja zgromadziła szerokie grono pracowników branży marketingowej, praktyków rynku, pedagogów, uczniów, których łączy zainteresowanie budowaniem kompetencji przyszłości oraz odpowiadanie na realne potrzeby dynamicznie zmieniającego się rynku pracy, środowiska kreatywnego i technologicznego.
Konferencję otworzyli Tomasz Klim, Zastępca Prezydenta Miasta Białegostoku oraz Mariusz Pęza, Dyrektor Zespołu Szkół Technicznych i Ogólnokształcących z Oddziałami Integracyjnymi im. Stanisława Staszica w Białymstoku. Kolejno Beata Konopka, Wicedyrektor ZSTiO, przedstawiła założenia funkcjonowania Branżowego Centrum Umiejętności AdScool oraz rolę, jaką pełni łącząc edukacją z branżą reklamową. W ramach części oficjalnej odbyło się uroczyste wręczenie aktów powołania do Rady Branżowego Centrum Umiejętności w dziedzinie Reklamy oraz wręczenie medali „Być Narodowi Użytecznym”, podkreślających rangę przedsięwzięcia i jego znaczenie dla rozwoju nowoczesnego kształcenia zawodowego.
Program konferencji wypełniły wystąpienia ekspertów reprezentujących różne obszary rynku. Paweł Tkaczyk, ekspert w dziedzinie marketingu i budowania marki, w swoim wystąpieniu „Jak mądrze pracować z AI?” przedstawił praktyczne podejście do wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu, omawiając m.in. fundamenty modeli AI oraz ich zastosowanie w pracy z różnymi formatami treści i procesami automatyzacji. W debacie „AI vs. Human Touch” prowadzonej przez Dorotę Sawicką udział wzięli: Barbara Niedziela Chief Strategy Officer w 2012 Agency, Paweł Stempniak CEO White Bits Agency, dr inż. Paweł Tadejko oraz dr inż. Anna Łupińska-Dubicka reprezentujący Wydział Informatyki Politechniki Białostockiej. Panel koncentrował się na roli człowieka w świecie dynamicznych zmian technologicznych oraz granicach wykorzystania sztucznej inteligencji w pracy i edukacji.
Ewa Opach i Robert Wielgo, reprezentujący Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska zwrócili uwagę na rosnące znaczenie kompetencji praktycznych oraz umiejętności komunikacyjnych i analitycznych, które są dziś kluczowe dla funkcjonowania w branży. Marcin Gaworski i Paweł Gala ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR w wystąpieniu „Kompetencje jutra 2026” podkreślili, że współczesny rynek poszukuje przede wszystkim potencjału, ciekawości, zdolności rozwiązywania problemów, otwartości na technologię i umiejętności współpracy. Wskazali również na znaczenie kompetencji “4K” oraz rolę portfolio jako narzędzia prezentującego nie tylko efekty pracy, ale również sposób myślenia. Urszula Boublej Rzeczniczka prasowa Prezydenta Miasta Białegostoku, Dyrektor Departamentu Komunikacji Społecznej, zaprezentowała studium przypadku kampanii społecznej „Żółta kanapa”, pokazując, w jaki sposób marketing może wspierać działania społeczne i budować zaangażowanie lokalnej społeczności.
Istotnym elementem konferencji było podpisanie porozumień pomiędzy szkołami kształcącymi na kierunku technik reklamy a Branżowym Centrum Umiejętności w dziedzinie Reklamy AdScool. Działanie to wzmacnia współpracę pomiędzy środowiskiem edukacyjnym, a branżą oraz przyczynia się do budowania ogólnopolskiej sieci nowoczesnego kształcenia zawodowego.
Podsumowania i zakończenia konferencji dokonali Mariusz Pęza, Dyrektor ZSTiO w Białymstoku, Robert Wielgo reprezentujący Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska oraz Paweł Tyszkiewicz ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. W swoich wypowiedziach podkreślili znaczenie współpracy między edukacją a biznesem oraz konieczność dalszego rozwijania nowoczesnych form kształcenia odpowiadających na dynamicznie zmieniający się rynek.
AdScool Summit Białystok 2026 potwierdził, że przyszłość reklamy i edukacji rozwija się na styku technologii, praktyki i współpracy, a wspólne działania środowisk edukacyjnych i branżowych mogą skutecznie przygotowywać kolejne pokolenia do pracy w sektorze kreatywnym.
Wydarzenie zostało zrealizowane w ramach projektu: „Utworzenie i Wsparcie Funkcjonowania Branżowego Centrum Umiejętności przy Zespole Szkół Technicznych i Ogólnokształcących z Oddziałami Integracyjnymi im. Stanisława Staszica w Białymstoku” finansowanego ze środków Unii Europejskiej w ramach Krajowego Planu Odbudowy i Zwiększania Odporności, Komponent A „Odporność i konkurencyjność gospodarki”, Inwestycja A.3.1.1. „Wsparcie rozwoju nowoczesnego kształcenia zawodowego, szkolnictwa wyższego oraz uczenia się przez całe życie”.
